El mayor problema de Elon Musk publica su adquisición de Twitter

Twitter es gratuito para los usuarios (por ahora, al menos) debido a la publicidad.

Lo mismo es cierto para prácticamente todas las plataformas digitales. Pero para Twitter, recientemente adquirido por Elon Musk, esa fuente de ingresos puede estar bajo una amenaza significativa.

Musk ha concluido, parece que no hay límites entre su estado como usuario y su nuevo papel como propietario. No ha puesto límites en su propio discurso y, bajo su propiedad, parece probable que permita el discurso inflamatorio, provocativo y, a veces, verificablemente falso de los demás.

Anunciantes preocupantes Los anunciantes se preocupan por estas cosas. En este caso, las preocupaciones de los anunciantes podrían llevarlos a huir en masa. Sin ese ingreso, Twitter podría ser una adquisición calamitosa para Musk, y el futuro de la plataforma podría estar en riesgo.

Los anunciantes tienen precaución en su elección de medios si perciben un riesgo para su reputación. A los anunciantes no les gusta perder el sueño por la culpa por asociación y toleran la posibilidad de daños solo si la oportunidad perdida es demasiado grande.

Los anunciantes hacen todo lo posible para evitar aparecer además de contenido que es socialmente inaceptable o ilegal, así como lo que es extremadamente partidista. Sus temores son exagerados por plataformas que colocan anuncios utilizando algoritmos que no siempre lo hacen bien.

Twitter, un poco de jugador Perder audiencias en plataformas como YouTube, Facebook, Instagram o Tiktok es otro asunto. Aquí fluyen los dólares, ya que el costo de oportunidad de no publicidad generalmente se considera demasiado grande. Desafortunadamente, para Musk, Twitter es un jugador en comparación. A pesar de su celebridad y la influencia indudable que permite a sus usuarios, sus ingresos en 2021 fueron menos del 5% de Meta y menos del 2% de Alfabeto.

La mano de un titán de medios Quizás el mayor problema con Twitter es el mismo almizcle. Los propietarios y los hegemonía corporativos han determinado las posiciones editoriales para generaciones. En su mayor parte, sin embargo, es la mano guía del propietario que sentimos en lugar de la voz en primera persona que escuchamos. Los consumidores conocen el tono y la forma de Fox News y la mayoría sabe quién lo establece. Muchos también conocen los peligros que plantean los malos actores en Facebook. A pesar de esto, pocas personas recuerdan cosas que Ruperto Mundo o Mark Zuckerberg realmente dijeron. Lo mismo no es cierto para el almizcle. Esta diferencia podría ser crucial; Ha protegido a Fox News y Meta. Sin embargo, parece probable que muchos anunciantes puedan pensar que la publicidad en Twitter es un respaldo implícito de almizcle.

Un mundo tóxico y partidista Si Musk elige seguir siendo un participante y provocador en Twitter, es probable que la plataforma se dirija más profundamente al mundo de la toxicidad y el partidismo. Si eso sucede, Twitter está condenado, desde la perspectiva de los ingresos por publicidad.

Ya hay sugerencias para modelos de ingresos adicionales: como una tarifa mensual para las marcas de cheques verificados, aunque según los informes se ha suspendido.

Pero lo más importante, la idea de que Twitter no es un lugar seguro para los anunciantes podría ser un indicador de que no es un lugar seguro para la sociedad en su conjunto.